直播帶貨搭車名牌 商標侵權擔責賠償

近年來，直播帶貨行業發展迅速，不少商家開始加入其中，而“搭便車”“傍名牌”等違法亂象也隨之日漸增多。近日，浙江省溫州市鹿城區人民法院審理了一起“大潤發”超市訴“太潤發”直播網店的商標侵權案“大潤發”是由臺灣潤泰集團投資創辦的大型連鎖綜合超市，在全國擁有幾百家連鎖門店，品牌知名度較高，“大潤發”商標權利人為康成投資（中國）有限公司（以下簡稱康成公司）；

2022年1月，康成公司在某網絡直播平臺發現了一家名為“大潤發廣州店倒閉清倉”、頭像字樣為“太潤發搬遷清倉”的店鋪。康成公司認為該店鋪賬號頭像、名稱等處突出使用“大潤發”標識，侵犯了“大潤發”注冊商標專用權，誤導消費者且擾亂正常社會秩序，遂將該店鋪經營者潘某起訴至法院，要求其停止侵權并賠償20萬元

法院查明，涉案溫州某電子商務商行系個體工商戶，經營者為潘某，于2021年9月16日成立，2022年8月8日辦理注銷登記

法院認為，潘某作為涉案字號登記的經營者，應對該字號行為承擔責任。潘某在平臺開設網店的名稱中使用“大潤發”文字，頭像使用“圖案+太潤發+倒閉清倉”的組合標識，均起到識別服務來源的作用，屬于商標使用行為，且其從事的零售服務與康成公司的“大潤發”商標屬于同類服務。潘某使用的“大潤發”與“大潤發”商標相同，“太潤發”與“大潤發”商標近似，容易導致消費者混淆，侵權故意十分明顯，故判令潘某賠償康成公司經濟損失6萬元

一審判決后，潘某提起上訴。二審中雙方達成調解，目前潘某已履行部分賠償款項。

法官庭后表示，直播帶貨的蓬勃發展給商家和消費者都帶去了便利。然而，在經營者享受流量和利益的同時，侵權違法問題亦從線下走向線上。

本案中，“大潤發”商標為服務商標，服務商標既是某種服務項目的標志，也是指示服務項目提供者的標志，具有區別服務出處，表明服務質量的功能。被告潘某將其直播店鋪取名為“大潤發廣州店倒閉清倉”、店鋪頭像使用“太潤發”文字，均起到指示服務來源的作用，且會使消費者混淆服務的提供方，已經侵害了康成公司的商標權利，應承擔相應法律責任

來源騰訊網